2024 年美容护理行业趋势：国货崛起，医美新品领跑，淡季考验品牌实力
元描述: 深入分析 2024 年美容护理行业趋势，重点关注美妆品牌商、美妆原料商、医美品牌商和医美服务商的市场表现，以及行业淡季对品牌的影响。
引言：
2024 年上半年，美容护理行业呈现出明显的“冰火两重天”景象。头部国货美妆品牌在大单品带动下风生水起，份额持续提升，而部分外资品牌则面临着市场份额萎缩的压力。医美领域则呈现出“以价换量”的态势，定位大众的差异化新品快速放量，但价格压力也逐渐显现。行业淡季的到来，更考验着各品牌在新品推新、营销策略和供应链管理方面的实力。
本文将深入探讨 2024 年美容护理行业上半年的市场表现，分析不同环节的细致变化，并展望未来行业趋势。作为一名资深行业分析师，我将结合市场数据、行业调研和个人经验，为您解读行业发展脉络，洞悉未来发展方向。
美妆市场：国货崛起，头部品牌领跑
关键词：国货，头部品牌，大单品，份额提升，平台战略
2024 年上半年，美妆市场呈现出明显的“冷热不均”。根据国家统计局数据，4-5 月化妆品社会消费品零售总额同比分别增长 -2.7% 和 18.7%，5 月的增长主要得益于 618 促销的提前预热。然而，6 月化妆品社会消费品零售总额同比下降 14.6%，明显回落。
电商平台方面，天猫美妆 GMV 在 4-6 月同比增长 -2.85%，平台“聚焦品牌增长”战略下，较 2024 年第一季度有所回暖。抖音美妆 GMV 在同期增长 21.78%，保持较快增长，但增速较 2023 年有所下降。
头部国货美妆品牌在这一轮竞争中脱颖而出，凭借大单品带动和精准营销策略，持续提升市场份额。优质国货品牌在产品研发、营销创新和供应链管理方面不断突破，获得了消费者越来越多的认可。
平台战略的调整也为头部品牌提供了更多机会。天猫和抖音两大平台都在积极调整策略，以更好地支持品牌发展。货架电商和内容电商的融合趋势，也将有利于头部品牌提升议价能力，进一步巩固市场地位。
相比之下，外资高价品牌整体表现较为疲软，市场份额受到挤压。消费者对国货产品的信赖度不断提升，更加注重产品性价比和品牌故事。
预计 2024 年上半年，头部国货美妆品牌在营收和利润方面都将实现两位数以上的增长，其基本面表现将更加突出。
美妆原料市场：Q2 基本面稳健，新型防晒剂快速起量
关键词：防晒剂，原料成本，新品，洗护，成长韧性
2024 年第二季度，美妆原料市场表现较为稳健。传统防晒剂品种整体价格微降，主要受原材料成本下行影响。新型防晒剂品种则快速起量，价格保持较强韧性。去屑剂等洗护品种也逐渐爬坡，市场需求持续增长。
防晒剂原料商方面，预计 2024 年第二季度老品出货量将因季节性因素环比略降，但订单价格因原材料成本下行，部分品种将出现微降。新品继续保持持续爬坡，价格整体维持较强韧性。
洗护新品方面，预计 2024 年第二季度将逐渐爬坡，市场需求将进一步释放。美妆原料市场整体呈现出较强的成长韧性，预计 2024 年上半年仍将保持稳健增长。
医美市场：以价换量，新品表现突出，价格压力显现
关键词：渗透率，新品，差异化，价格压力，以价换量
2024 年上半年，医美市场渗透率仍在提升，但增长速度有所放缓。医美市场的增长与消费者预期和宏观经济因素密切相关。今年以来，医美市场呈现出以下特点：
1. 新供给对于消费者需求和下游机构的提振更加显著。例如，薇旖美、再生针剂等新品的出现，吸引了更多消费者，也带动了相关机构的业务增长。
2. 生命周期相对长的品种，大众定位的仍在快速放量。例如，润致娃娃针、嗨体系列等产品，由于其价格相对亲民，且效果显著，吸引了更多消费者的青睐。
然而，医美市场也面临着价格压力。随着竞争加剧和消费者对价格敏感度的提高，部分医美机构开始采取“以价换量”的策略，导致终端价格下降，并可能传导到出厂端。
医美品牌商方面，新品表现更加突出，差异化定位的新品在市场中脱颖而出，吸引了更多消费者的关注。但价格压力也逐渐显现，部分品牌商需要在提高产品性价比和提升品牌价值之间找到平衡点。
医美服务商：生美稳健，抗衰快成长，医美以价换量
关键词：生美，抗衰，医美，以价换量，稳健成长
医美服务商方面，生美类服务保持稳健增长，市场需求较为稳定。抗衰类服务则快速成长，随着消费者对抗衰需求的提升，这一细分市场发展迅速。
医美服务方面则呈现出“以价换量”的态势，部分机构为了吸引更多消费者，降低服务价格，但同时也面临着利润率下降的风险。医美服务商需要在服务质量、价格策略和运营效率之间找到平衡点，才能在竞争中取得优势。
行业趋势展望：淡季考验品牌实力，新品推新成关键
关键词：行业淡季，新品推新，双十一，营销策略，供应链管理
2024 年第三季度是美容护理行业的传统淡季，但也是品牌商推新蓄力双十一的重要窗口期。品牌商需要抓住这一机遇，推出更多符合市场需求的新品，并制定有效的营销策略，才能在双十一期间取得好成绩。
品牌商在新品推新方面需要重点关注以下几个方面：
- 产品研发：紧跟市场趋势，推出更符合消费者需求的新品。
- 营销策略：制定有效的营销策略，吸引消费者关注。
- 供应链管理：确保产品供应充足，及时满足市场需求。
品牌商还需要关注以下几个方面：
- 市场竞争：随着竞争加剧，品牌商需要不断提升产品竞争力，才能在市场中立足。
- 销售费用率：品牌商需要控制销售费用率，才能保持利润水平。
- 消费者需求：品牌商需要密切关注消费者需求变化，及时调整产品和策略。
总而言之，2024 年美容护理行业将迎来新的发展机遇和挑战。国货崛起，医美新品领跑，行业淡季考验品牌实力，品牌商需要不断创新，才能在竞争中取得优势，**赢得更多消费者的认可。
常见问题解答
1. 头部国货美妆品牌有哪些？
头部国货美妆品牌包括完美日记、花西子、橘朵、COLORKEY、ZEESEA 等，这些品牌在产品研发、营销创新和供应链管理方面都取得了显著成绩，并获得了消费者的广泛认可。
2. 医美市场的“以价换量”现象会持续多久？
医美市场的“以价换量”现象短期内可能会持续，但随着消费者对品质和服务的重视程度提升，以及医美机构自身盈利能力的改善，价格战可能会逐渐缓和。
3. 如何判断一个美妆品牌是否值得信赖？
判断一个美妆品牌是否值得信赖，可以从以下几个方面进行考量：
- 品牌口碑：查看品牌在社交媒体和电商平台上的评价，了解消费者对品牌的评价。
- 产品成分：查看产品成分表，了解产品是否含有对皮肤有害的物质。
- 产品功效：查看产品功效介绍，了解产品是否能够满足自己的需求。
- 品牌资质：查看品牌的资质证书，了解品牌的专业性和信誉度。
4. 医美服务商如何才能在竞争中脱颖而出？
医美服务商想要在竞争中脱颖而出，需要从以下几个方面着手：
- 提升服务质量：提供更加专业、安全、舒适的服务，提升客户满意度。
- 优化价格策略：制定合理的价格策略，吸引更多消费者。
- 加强品牌宣传：提升品牌知名度和影响力，树立良好的品牌形象。
- 提升运营效率：提高服务效率，降低运营成本，提升盈利能力。
5. 未来美容护理行业的发展趋势是什么？
未来美容护理行业的发展趋势主要体现在以下几个方面：
- 个性化定制：随着消费者对个性化需求的提升，定制化美容护理产品和服务将成为未来发展趋势。
- 科技赋能：人工智能、大数据等技术的应用将为美容护理行业带来更多创新。
- 绿色环保：消费者对环保理念的重视，将推动美容护理行业向更加可持续的方向发展。
6. 如何才能更好地了解美容护理行业？
想要更好地了解美容护理行业，可以从以下几个方面入手：
- 关注行业媒体：阅读行业资讯，了解行业动态和发展趋势。
- 参加行业展会：参加行业展会，了解最新产品和技术。
- 与行业专家交流：与行业专家交流，学习行业经验和知识。
结论
2024 年美容护理行业将继续保持快速发展，但竞争也更加激烈。品牌商需要不断创新，提升产品竞争力，才能在市场中立足，赢得更多消费者的青睐。国货崛起，医美新品领跑，将成为未来行业发展的主要趋势。品牌商需要抓住机遇，不断推出符合市场需求的新品，制定有效的营销策略，才能在竞争中取得优势，**实现可持续发展。
